SEO (Search Engine Optimization) – tai praktika, kurios tikslas yra pagerinti svetainės matomumą paieškos sistemose, pvz., „Google“, siekiant padidinti organinį srautą. Kaip EASYSEO specialistas, kasdien dirbu su techniniais svetainių parametrais, turinio strategijomis ir atgalinių nuorodų kūrimu, siekiant padidinti svetainių pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose.
Šiame straipsnyje noriu apžvelgti pagrindinius SEO elementus, kuriuos turėtų išmanyti kiekvienas norintis tobulinti svetainės matomumą internete.
Raktiniai žodžiai – SEO pamatas
Vienas iš pirmųjų žingsnių, norint pradėti SEO optimizavimą, yra raktinių žodžių tyrimas. Tai procesas, kurio metu nustatoma, kokie terminai ir frazės yra svarbūs jūsų verslui ir jūsų tikslinei auditorijai.
Svarbu suprasti, kokius žodžius žmonės naudoja paieškoje, kad rastų Jūsų siūlomus produktus ar paslaugas. SEO specialisto tikslas yra atrasti aukštos vertės raktinius žodžius, kurie turi gerą srauto potencialą, bet nėra per daug konkurencingi.
Pavyzdžiui, jei jūs esate vietinis kirpėjas Vilniuje, raktiniai žodžiai, tokie kaip „kirpėjas Vilniuje“, „geriausi kirpėjai Vilniuje“ ar „plaukų kirpimas Vilniuje“, gali būti jūsų pagrindiniai tikslai. Tačiau visada verta apsvarstyti ir ilgos uodegos (ang.- long-tail) raktinius žodžius, pvz., „moterų kirpimas Žvėryne Vilniuje“, nes jie gali būti mažiau konkurencingi, bet labiau konkretūs.
On-page SEO – kiekvieno puslapio optimizavimas
On-page SEO susideda iš įvairių veiksnių, kuriuos galima optimizuoti tiesiogiai svetainėje. Kiekvienas svetainės puslapis turi būti tinkamai pritaikytas raktiniams žodžiams, kad paieškos sistemos galėtų lengvai suprasti, apie ką yra puslapis. Tai apima:
- Meta antraštės ir aprašymai: Tai elementai, kurie rodomi paieškos rezultatų puslapiuose ir turi didelę reikšmę paspaudimų rodikliui (CTR). Tinkamai optimizuotos meta antraštės ir aprašymai turi būti trumpi, aiškūs ir įtraukiantys pagrindinius raktinius žodžius.
- Antraštės (H1, H2, H3): Tai puslapio struktūros elementai, padedantys paieškos sistemoms ir vartotojams geriau suprasti turinio organizavimą. H1 turėtų būti pagrindinė antraštė, kurioje naudojamas pagrindinis raktinis žodis, o H2 ir H3 turėtų būti naudojamos poskyriuose.
- Turinio optimizavimas: Kuriant turinį būtina atsižvelgti į raktinių žodžių tankį, natūralų jų pasiskirstymą tekste, taip pat į turinio aktualumą ir informatyvumą. „Google“ algoritmai vertina ne tik raktinių žodžių panaudojimą, bet ir turinio kokybę bei jo naudą lankytojui.
- Vaizdų optimizavimas: Kiekvienas vaizdas turėtų turėti aprašytus ALT tekstus, kurie padeda paieškos sistemoms „skaityti“ vaizdus. Be to, svarbu užtikrinti, kad vaizdai nebūtų per dideli ir neapsunkintų svetainės greičio.
Techninis SEO – svetainės veikimo užtikrinimas
Be turinio optimizavimo, techninis SEO yra svarbus elementas siekiant užtikrinti, kad svetainė veiktų sklandžiai tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms. Tai apima kelis svarbius aspektus:
- Svetainės greitis: Svetainės krovimosi greitis yra vienas iš svarbiausių reitingavimo veiksnių. Lėtos svetainės turi mažesnę tikimybę pasiekti aukštas pozicijas paieškos sistemose, nes vartotojai paprastai atsitraukia, jei puslapis kraunasi ilgiau nei kelias sekundes.
- Mobilumo optimizavimas: Dauguma vartotojų šiandien naršo internete per mobiliuosius įrenginius, todėl būtina, kad svetainė būtų visiškai optimizuota mobiliesiems telefonams. „Google“ jau kelis metus reitinguoja svetaines pagal jų mobilumo tinkamumą, todėl šis aspektas yra ypatingai svarbus.
- SSL sertifikatas: Saugumas yra kitas techninis aspektas, kurį reikia įvertinti. Svetainės, naudojančios HTTPS, yra laikomos saugesnėmis, o „Google“ suteikia pirmenybę toms svetainėms, kurios naudoja SSL sertifikatus.
Off-page SEO – autoriteto kūrimas už svetainės ribų
Off-page SEO yra veiksmai, kuriuos atliekate už svetainės ribų, siekdami padidinti jos autoritetą ir patikimumą. Svarbiausias off-page SEO elementas yra atgalinės nuorodos (backlinks). Tai nuorodos, vedančios į jūsų svetainę iš kitų svetainių. Kokybiškos atgalinės nuorodos, gautos iš aukštos reputacijos svetainių, padidina jūsų svetainės autoritetą paieškos sistemose.
SEO specialisto užduotis yra sukurti natūralių nuorodų tinklą, kuriam padeda turinio rinkodara, bendradarbiavimas su kitomis svetainėmis ir svečių straipsnių rašymas. Svarbu ne tik kiekybė, bet ir kokybė – viena nuoroda iš geros reputacijos svetainės gali būti vertingesnė nei kelios nuorodos iš mažai žinomų šaltinių.
Vartotojų patirtis (UX) ir SEO
Nors SEO dažnai vertinamas kaip techninis procesas, svarbu nepamiršti vartotojo patirties. Paieškos sistemos, ypač „Google“, teikia didelę svarbą tam, kaip vartotojai sąveikauja su svetaine. Jei svetainė yra lengva naudoti, turinys yra aiškus ir lengvai pasiekiamas, vartotojai linkę ilgiau išlikti svetainėje, o tai gali teigiamai paveikti SEO rezultatus.
Vartotojo patirtis apima svetainės dizainą, naršymo lengvumą ir net puslapio išdėstymą. Todėl SEO specialistas visada atsižvelgia į tai, kaip pagerinti svetainės UX, kad kartu pagerėtų ir SEO rodikliai.
Išvada
SEO optimizacija, pagal EASYSEO yra sudėtingas, bet būtinas procesas, kurio pagalba galima padidinti svetainės matomumą ir pritraukti didesnį organinį srautą. Svarbiausia yra nuoseklumas, tinkama raktinių žodžių strategija, kokybiškas turinys, techninės svetainės priežiūros aspektai bei tinkama vartotojų patirtis.
